Eine Website zu erstellen ist ein Kinderspiel.
Eine Website zu erstellen, die verkauft, begeistert, Menschen in Fans verwandelt und dafür sorgt, dass Deine Website in den Lesezeichen Anderer gespeichert wird?
Das ist die eigentliche Kunst.
Eine Website zu erstellen, die möglichst weit oben in den Suchmaschinen gelistet wird (SEO = Suchmaschinenoptimierung), benötigt Wissen und Handwerk.
Und dann muss die Website natürlich performant sein, also bitte keine 5 Sekunden benötigen, bis sich alles aufgebaut hat – denn dann sind die ersten Besucher schon wieder weg.
Die drei Geheimnisse einer guten Website
Du hast Dir bestimmt schon viele Gedanken zu Deiner Website gemacht.
Welche Farben soll sie haben? Welche Schriftart ist die beste? Welches Video soll im Hintergrund laufen? Sollen die Bilder eher ins Bild geflogen kommen oder an Ort und Stelle hereinzoomen? Wie sollte mein Logo aussehen und wo sollte es platziert werden?
Überrascht es Dich, dass all diese Fragen ziemlich irrelevant sind?
Eine gute Website hängt von ganz anderen Faktoren ab.
guter Inhalt, gute Website
Am Anfang war das Wort. Und es bleibt das wichtigste Element auf Deiner Website.
Das richtige Wort macht den Unterschied zwischen “interessiert mich nicht” und “wo kann ich unterschreiben”.
Du kannst nicht gut schreiben?
Dann besorg Dir einen Texter. Einen guten. Keinen für 3 Cent pro Wort.
Keine KI, kein LLM.
“In einer Welt, in der jeder Texte mit KI verfasst, hat auch jeder die gleichen Texte. Austauschbar. Fantasielos. Dröge. Nicht, weil die KI schlecht ist im Texten. Sondern weil sie nicht kreativ ist.”
Kommen Dir die Formulierungen bekannt vor? Okay, “dröge” sagt die KI vermutlich nicht. Und das ist der Punkt:
Es ist nicht Deine Sprache.
Mit viel Aufwand kannst Du einem Sprachmodell Deinen Wortlaut beibrigen. Und Sprachmodelle sind vor allem ganz gut in Grammatik. Aber in der Zeit kannst Du selber lernen, gute Texte zu schreiben.
Du willst lieber den Texter? Schreib mir.
Eine gute Website liefert Klarheit
Worum geht es auf Deiner Website? Was kann ich erwarten? Was bekomme ich hier?
Das ist im Idealfall auf den ersten Blick ersichtlich.
Wo finde ich, was ich brauche und wofür ich auf Deine Website gekommen bin? Mit wieviel Klicks komme ich dorthin und ist der Weg intuitiv erfassbar?
Eine klare Führung durch Dein Online-Geschäft ist essenziell, damit sich der Besucher nicht verläuft und frustriert den Laden verlässt.
Halte Deinen Besucher nicht auf, führe ihn schnell zum Ziel.
Du willst ihn nicht möglichst lange auf der Seite halten, damit Deine Seite “rankt”. Du willst, dass er immer wieder kommt, weil Deine Website ein positives Erlebnis bietet. Erfolg darf langfristig sein.
Eine gute Website ist flexibel
Die Hälfte Deiner Besucher kommt mit dem Mobilphone angereist. Ein paar kommen mit dem Tablet daher. Und in beiden Fällen gibt es Hoch- und Querformat.
Auch die Laptop- und PC-User haben Bildschirme, die von Taschencomputer bis Kinosaal reichen.
Wie sieht Deine Website auf all den unterschiedlichen Formaten aus? Auf dem großen Bildschirm sehe ich Dein Gesicht vielleicht in einem winzigen Kästchen, auf dem Handy füllt Deine Nase aber den gesamten Bildschirm.
Manche Systeme machen das automatisch. Nachprüfen sollte man es jedoch immer. Manchmal musst Du nachbessern. Und im Einzelfall ist es besser, Teile der Website direkt in verschiedenen Versionen zu erstellen, um je nach Endgerät nur die eine oder die andere anzuzeigen.
Geheimnisse einer guten Website: Fazit
Wenn diese drei Kriterien erfüllt sind, dann hast Du eine gute Website. Ohne Farben, ohne Schrift, ohne Animationen. Deine Website verkauft.
Natürlich kannst Du jetzt noch viele Finessen hinzufügen, musst aber aufpassen, dass sie Dein Ziel unterstützen und nicht davon ablenken.
Bilder sollen die Botschaft verstärken, aber dafür muss die Botschaft bereits klar sein. Passen die Bilder gar nicht zum Text, sorgen sie für Verwirrung. Auch die schönsten!
Eine Schnörkelschrift ist vielleicht schön, aber ist der Text noch auf dem Mobilgerät lesbar? Sieht das Muster auf jedem Gerät gut aus? Sorgt das Video für Ladehemmungen bei geringer Bandbreite? Funktionieren die bunten Buttons besser oder schlechter als ein einfacher Link?
Für all die vielen möglichen Extras gibt es Regeln, die Du kennen solltest.
Oder Du hast einen Webdesigner, der sich damit auskennt.
Was für ein System braucht Deine Website?
Die Frage sollte Dich nicht interessieren müssen.
Es ist Aufgabe des Webdesigners, Dir das auf Dich zugeschnittene System zu liefern.
Die eigentliche Frage ist: was soll Deine Website können?
Brauchst Du einen Shop, ein Forum, passwortgeschützte Bereiche, Formulare? Sollen Deine Kunden direkt auf Deiner Website Daten hochladen und abspeichern können, um später damit arbeiten zu können?
Willst Du die Website möglichst einfach selber verändern können?
Alles ist umsetzbar. Aber alles hat seinen Preis.
Aber denk dran:
Webdesign ist nur der Rahmen für Dein Bild.
Ein guter Webdesigner erkennt Deine Bedürfnisse und berät Dich kompetent, um Dir auch das günstigste Angebot machen zu können, das zu Deinen Wunschvorstellungen passt.
Ob so einfach wie möglich, ganz individuell und ungewöhnlich oder ein großes Biest mit mehreren Datenbanken im Backstage-Bereich – erzähl mir von Deinem Projekt.
Wir finden einen Weg.